進入21世紀後，得益於Twitter、Facebook、YouTube以及TikTok等Web2社交媒體平臺的發展，知識經濟興起，這些創作者們能夠利用這些平臺生產優勢內容，吸引粉絲觀眾得以實現價值變現。僅TikTok一個平臺，前10位最受歡迎的創作者粉絲總和就接近10億，幾乎超過了美國、墨西哥和歐洲人口的總和。

然而，這些創作者可以直接實現盈利的方式卻十分有限，且在這些Web2平臺上的收益分成對創作者非常不友好。例如YouTube在去年推出的打賞功能“Super Thanks”，粉絲可使用這一功能來支持他們喜歡的創作者，但YouTube會從“Super Thanks”中抽取30%的分成。

過去20年傳統互聯網創作者時代中，存在太多的收益分配不均、內容所屬權歸屬、惡性競爭猖獗等痛點，而依託於區塊鏈、NFT 底層經濟體系或是平臺內自建貨幣體系的Web3創作者生態已經初具雛形，Web3或許能很好的解決以上痛點。

1. 收益分配問題

受制於中心化平臺的內容分發規則，只有頂流創作者才能分配到絕大多數收益，而小的創作者收益單一且並不理想。但在Web3中，創作者的收入來源就更多樣化了，包括內容創作、NFT發行、社區管理、粉絲激勵等，正逐漸形成一條完整的閉環。創作者可以通過平臺內置工具將其內容製成NFT發售，獲得收益，除此之外平臺內的打賞機制、代幣獎勵機制，為優質內容創作者提供更多收入。最重要的是這些打賞收入都是由粉絲觀眾，通過錢包地址直接匯入創作者錢包裏，平臺沒有獲得分成，極大地激發創作者的創作熱情，有助於提升其內容品質。

2. 內容所屬權歸屬

Web3創作者經濟與Web2最大的不同就是引入區塊鏈技術，也因此創作者上傳的內容直接上鏈，存儲在某條區塊鏈節點裏，並生成獨一無二的智能合約地址。創作者具有內容的所有權，因為內容生成的智能合約地址是唯一的，即使有其他相同內容在傳播，大家一看地址就能分辨“真偽”。如果創作者願意花費一些Gas費的話，還可以將內容製作成NFT去進行拍賣。

3. 惡性競爭猖獗

我們在現在所處的媒體時代中，經常能看到一些大品牌“互撕”，花錢請人惡意寫歪曲事實的內容抹黑的事件比比皆是。Web3社交平臺對於用戶提交的內容建立了篩選機制，主要包括平臺評選、用戶評選、機器人篩選等方式。

Web3平臺通常還有「舉報/推薦」的功能，對那些存在惡性競爭的文章，用戶可花費一定的平臺代幣舉報交給後臺人工審核，若成功後不僅會返還之前的代幣，還可獲得額外的代幣獎勵。此外，若用戶看到優質的內容也可花費一定的代幣去進行推薦，若內容成功被推薦，用戶也可以在原來的基礎上獲得額外的代幣獎勵。通過這些內容篩選方式，激勵創作者提交原創、符合市場需求、高質量的內容。

如今像優質的內容創作平臺Mirror、Bitclout，流媒體直播平臺Popshop Live、OnJam，社交平臺NFTychat、DeSo等等，各類創作平臺、創作工具以及相關的基礎設施層出不窮，Web3的生態佈局正日益完善，傳統媒體的巨頭們雖然還很強大，但相信在不遙遠的未來，真正屬於每位創作者的Web3新時代終會到來。