自2021年初以来，加密货币与体育界的联系越来越密切，二者间的合作取得了非常大的进展，体育界已成为加密货币相关企业的“新宠儿”，无论是美国NFL、MBL、NBA和NHL四大联盟，还是UFC、F1，甚至电子竞技，你都能从中看到加密企业的身影。当前主流的体育赛事正被加密货币所“渗透”。

与体育明星联手

在体育营销方面下注重金的加密货币交易所FTX，先后聘请了NFL传奇四分卫Tom Brady和NBA球星Stephen Curry作为品牌大使，其竞争对手Coinbase也邀请了另一位NBA球星Kevin Durant成为品牌代言人。

获得赞助权与冠名权

先发制人的FTX不仅签下品牌大使，该公司还与MLB联盟合作，作为其联盟的官方赞助商，FTX的Logo将出现在裁判员的制服上，不仅如此FTX还买下NBA迈阿密热火队主场的冠名权，将美航球馆更名为“FTX Arena”。在电竞行业，FTX斥资2.1亿美元获得Team SoloMid（现为TSM FTX）俱乐部的冠名权，还赞助了Riot Games的英雄联盟比赛。

MLB裁判服上的FTX logo

紧随其后的是 Coinbase ，在竞争对手FTX积极赞助各体育赛事期间，Coinbase宣布已经与NBA促成了一系列合作，将成为NBA、WNBA，以及NBA发展联盟的“独家加密合作伙伴”。

Crypto.com交易所也斥资超7亿美元拿下洛杉矶斯台普斯中心球馆（先更名为CRYPTO Arena）20年的冠名权，除了冠名斯台普斯中心外，Crypto.com在体育营销领域也有诸多动作，目前的合作方包括意甲、UFC（10年1.75亿美元）、F1（5年1亿美元）、NHL蒙特利尔加拿大人队和NBA费城76人队（6年超4亿美元）。

更名后的Crypto.com球馆

接受加密货币支付方式

早在2018年，NBA球员Spencer Dinwiddie还在篮网队效力时就签下了3年3400万美元合同，当时他提出将合同中部分薪资转化为比特币发放，虽然一开始篮网是拒绝的，但在与NBA联盟经过数月讨论后，最终还是通过了这个提议。他这个决定也让其薪资翻了好几倍，成为了NBA中公认的最具投资眼光的球员之一。

继Spencer Dinwiddie后，NFL联盟中首位使用加密货币支付薪资的球员是Russell Okun，他将其薪资中650万美元选择使用比特币作为支付方式；紧接着NFL中的近端锋Sean Culkin也表示，他将把2021年在NFL联盟里获得的92万美元薪水转换成比特币。

NBA达拉斯独行侠球队老板Mark Cuban在此前称，“独行侠已经决定接受狗狗币作为门票和周边商品的支付方式”，这项决定也获得其球迷的踊跃支持。

为何加密企业的目光要聚焦在体育界

体育产业是娱乐经济中的重要支柱，长期以来被各大企业作为品牌营销战略中不可或缺的一环，几十年来这个产业也在向世人展现着它所带来的巨大回报，像美国西雅图萨菲科保险公司在1997年就是因买下了西雅图海军陆战队棒球场的冠名权而一举成名，华为在2013年赞助AC米兰足球队，使其在欧洲市场的销量猛增，无数大品牌已经在这方面取得了巨大的成效，加密企业巨头们自然也不会错过。

当前加密货币公司StormX与NBA波特兰开拓者队达成协议，成为其球衣的赞助商；从美国四大体育联盟到欧洲的足球场再到电子竞技，加密货币交易所FTM、Coinbase与Crypto.com正加快速度抢夺冠名权，体育赞助热潮已然来袭，2022年想必全球的体育迷们将会在更多场地上看到加密企业的身影。